富士通が個人向けスマートフォン・タブレットのブランドである「ARROWS」のロゴを「arrows」に刷新しました。ドコモの2015年冬モデル「arrows Fit F-01H」「arrows NX F-02H」の2機種から新しいロゴが使われています。
もともとこの「ARROWS」というブランド名には「市場をリードする、スピード感、先進性、指標」といった意味がこめられていますが、新しいロゴでは親しみやすさや柔軟さを感じられるようにと小文字表記になり、また安心感や優しさが感じられるようにと字体も丸めのものに変更。カラーは清涼感を与えるというグレーを基調にしたものになりました。
富士通はこれまで、どちらかというと最新テクノロジー、最高パフォーマンスという部分へのこだわりが強い印象でしたが、今回ドコモへ投入する機種は高い耐久性をひとつの売りにしていて、日常での使いやすさや安心感といった部分のプライオリティーを上げることで他社との差別化をはかってきました。本体の形状やカラーも、これまでのように無骨なものではなく、すっきりとした女性からも受け入れられやすいものになっています。
情報元：富士通
